云南网站建设 13608843679云南商城开发

新媒体运营打造爆点 把握这三要素即可

咨询电话:13608843679
点击统计:100  发布时间:2018-10-25 00:07:17
  提炼产品的需求或痛点是基础

  无论做任何产品和事件,传播的原点就是找到用户的诉求点,去寻找这个内容或产品里能够真正打动用户,引起用户传播的契机。这就个是传播的核心。对于这个契机的判断标准是,它是否具备一个独特属性,能否能解决大众的某一个需求,或切中用户的某一痛点。这个点是否承载对用户进行足够的传播。像faceU,它解决的需求就是用户那种好玩、爱美、虚荣;像贪吃蛇,它的痛点可能就是打发无聊时间,满足碎片化时间的娱乐需求。

  在整个传播枢纽上,关键是找到精准的传播要点。新媒体传播跟其它媒体不一样,如果拍个电视剧,你可以慢慢的讲故事,有层次结构的展现你要传播的内容,但在新媒体上,内容是碎片化的,不管是微博也好,还是短视频也好,传播所承载的信息喝时间是有限的,用户与产品之间沟通的场景也是很有限的。因此对传播的要求是,尽量做到简单垂直,不要同时说很多事情,所有的营销要点不超过三个,基本是一个点或者两个点是合适的。明确这个产品要解决什么问题,尽可能简单的把它呈现出来。


新媒体运营


  传播的表现形式是关键

  传播时有个特别需要注意的地方,那就是媒介及传播形式上不要超过产品本身,以免喧宾夺主。前阵子腾讯动漫,做了一个薛之谦的H5传播页面,刷爆了朋友圈。很多人看了之后都会觉得真是特别酷的一个活动,引起了很多人转发。但传播之后在在APPstore总榜排名基本没什么变化。火爆的宣传与产品下载量的巨大反差,说明并没有切中用户的需求,传播没有打动用户。事后和几个看过的用户聊天,大家说薛之谦的那个H5表现很有趣,但是具体是什么产品,很少有人记得,尽管腾讯动漫在里面植入三到四次,但后的印象还是很平淡。

  与此形成鲜明对比的是,之前给一个读书软件做传播,它里面有一个系列的小说和动漫。传播的诉求点特别简单:,这是一款免费看小说动漫的APP;第二,它里面有现在流行的作品,比如说锦绣未央。就这两个诉求点后呈现的数据,大概带来10%左右的阅读到激活的转化。

  对用户来说,太花哨的表现形式,会成为传播噪音在某种程度上会降低用户对与产品的理解。但是当一个好的产品诉求点,加上一个特别夸张的一个表现形式,两者能够能够结合的话,比如faceU,那这个事情就能产生绝佳的效果;但是如果无法结合的时候,用户注意力会很快被形式吸引走。当用户会认为薛之谦比腾讯动漫更吸引他的时候,他会重点去看薛之谦,而不会去关注腾讯动漫。

  反观腾讯一款产品天天P图,它在几次的传播过程中把控的就比较好,次传播事件是用武媚娘传奇做了一次武媚娘妆,将流行热点以及产品的结合带来了很好的市场反馈,前段时间那个哭脸,也得到了不错的转化。

  之前新世相与航班管家的逃离北上广的活动,原本是对于航班管家的一个的品牌活动。行内的人都觉得新世相给航班管家做了一次很酷的推广。新世相在传播里形式和公关同样也有喧宾夺主的情况,分散了用户的注意力,个人认为对于品牌广告主而言,也许并不是一次的事件。

  另外,“滴滴丢书”的情况也是一样,对于用户而言,知道是新世相发起的一个1000本书的一个丢书活动,这个活动与滴滴有什么关系并不明确。所以品牌方要清楚,自己去给用户传递的是什么信息。当一些活动内容大于品牌本身的时候,用户的注意力会集中在活动内容,忽略到产品,对于品牌主而言,这种传播的价值可见一斑。

  选择合适的表现形式,集中用户的注意力到你要传递的信息上。



新媒体运营



  媒介的结构和传播时间是核心

  整个媒介的结构,会决定整个病毒营销的影响会有多大。所以选人、选平台,选时机都很重要。

  在做娱乐营销或者电影营销时,有一些很有趣的细节。传播的用户会分为三类:

  类是超级KOL:有超级意见领袖的作用。这个尤其是在做faceU案子的时候,体现非常明显。

  第二类是活跃分子:一些比较积极的用户,他不是那种能够树旗帜的,但是他们追逐流行、热衷分享,可以理解成用户里面的活跃型分享型人格,他不具备明星人格的属性,但是他具备网红人格的属性。

  第三类就是吃瓜群众:大众对于流行事件的追求是盲目的,当所有人都在谈论一件事情的时候,普通人的反应一定是好奇、急于了解热点,防止自己信息落后。



转载自:沙漠风

信息推荐
INFORMATION RECOMMENDATION

¤商城网站建设 配色类别值的注意   色彩,为我们的日常生活添加了很多的乐趣和生活情调。每天早上的日出,由灰中带红,红中有亮的色调组成,看到日出,我们的心情也会很好的。可以说,色彩在我们的日常生活中发挥着重要的作用。对于网站建设来说

¤好的网站设计具备的特点   现在网站设计已经算不上很稀奇的东西,随着互联网高速发展,人们可以在互联网上面了解到各种知识。众所周知网站设计的好坏,直接是影响到了网站用户转化率和企业品牌宣传。有很多人就会问了

¤域名解析网站的时候容易遇到的问题   域名是网站的一个通道,如果关闭或访问其他网站,将对网站的发展和网站的优化产生负面影响。域名解析网站的时候往往会遇到不少的问题,出现这些问题的原因也是有很多的

¤如何制作网站?教程都有哪些?   制作一个网站是一件很费时的事情,但想要更好的效果的话就必须要建站,要想建设处一个好的网站,首先要了解其具体的操作流程,详细了解如何制作网站教程的各个步骤,才能找到一种有效的制作方法

¤2018快速提升网站排名和收录的方法
想要快速提升网站排名是每个SEO人员都比较常见的话题,如何提升网站排名?我认为网站的排名没有任何的捷径可以走,即使你通过黑帽的手法做上排名了,但是也会很快的,你的网站就会被K掉,这种事得不偿失的

¤企业如何选择可靠的网站建设公司 企业如何选择可靠的网站建设公司首先先给大家简略说明一下现在市面上常见的几种企业建站方法:  1、B2B职业渠道:比方阿里巴巴,选用自主注册,自行上传信息  2、自助建站:注册后能够自己设计官网

¤学校网站制作中需要注意的安全事项?   随着越来越多的网站开源建设系统的出现,以及域名注册的方便,即便是一个没有任何技术背景的网站管理员都是可以在短时间内完成一个学校网站制作建设的。但是,网站建成后,存在着许多问题,如果无法很好的处理的话

¤为什么网站设计风格需要统一                                        一般来说,一个公司网站的页面一定不止首页,还会有其他的页面。设计精美的网站往往给人一种通透、完美与赏心悦目的感受,阅读感强烈,舒适惬意

¤如何让你的微信公众号内容更有吸引力?                                    微信公众号怎么做才吸引人?微信公众号怎么吸粉?微信营销一直都是一个热门话题,下面就给大家分享,如何让微信公众号内容更加吸引人,有哪些技巧?1、标题的醒目技巧在微信时代

¤易百讯建站:科技公司网站怎么做   互联网思维可以说已经是到了深入人心的地步了,特别是对于公司来说大家都愈发的了解到了互联网的重要性,想要利用好互联网的话最为基础的一点就是要有网站,网站对于一个公司的重要性是很大的,从目前的情况来看

返回首页
返回首页
拨打电话
拨打电话
短信咨询
短信咨询